1/ ВЛАДЕЙТЕ ВАШИМ ДОМЕННОМ И САЙТОМ

 

Легче сказать, чем сделать, но вы должны сделать все возможное, чтобы сохранить владение своим доменом и сайтом. Не меняйте контактную информацию вашего домена ни при каких обстоятельствах. Старайтесь избегать подписания договоров, в которых говорится об отчуждении вашего права на владение сайтом или о контроле вашего сайта третьим лицом. Если это случится, то вы потеряете контроль над своим сайтом и вы не увидите никаких доходов от сайта с вашим именем. На время действия контракта вы можете позволить людям заниматься сайтом, вести его – но не позволяйте им владеть доменом.

 

2/ НЕ ПЕРЕПРАВЛЯЙТЕ ВАШ ДОМЕН НА МАЙСПЭЙС ИЛИ ФЭЙСБУК

 

Вам стоит использовать FaceBook, Twitter, Reverbnation или какие-то другие социальные сети для привлечения посетителей на свой сайт. Переправлять посетителей со своего сайта на сайт социальной сети это отдавать свой трафик кому-то другому, для того, чтобы они монетизировали его без того, чтобы делить с вами свои доходы. В интернете посещения это деньги. Когда вы подготовите сайт к запуску как по вашему народ перебежит с Фэйсбука и Майспэйса на ваш домен? Вы уже приучили всех к посещениям на FB и Майспэйс.

 

3/ ЭТО ВАШ БРЭНД КОТОРЫМ ВЫ ВЛАДЕЕТЕ И КОНТРОЛИРУЕТЕ.

 

Ваш домен и веб-сайт это ваш брэнд и вы имеет над ним полный контроль. Вы сами решаете как себя представить общественности. Пользуйтесь MySpace и FaceBook и вы уже не брэнд, они – брэнд. Вы никогда не станете важнее, чем их собственный брэнд. Они всегда будут главнее вашего брэнда и будут громче ваших попыток продвигать ваш собственный брэнд. Не позволяйте кому-то другому контролировать что вы можете делать сами со своим брэндом.

 

4/ КАКОВО БУДУЩЕЕ MySPACE, FaceBook (vKontakte)

 

Помните как AOL было модным словом в сетевых делах? Когда все старались укрепить свой бизнес на AOL (America On Line). Все рекламировали свое “ключевое слово на  AOL”. И где теперь AOL? Вспомним еще и GeoCITIES. Все делали себе страницы на GeoCities (narod.ru) бесплатно. Никто не хотел вкладывать деньги в свой собственный сайт и ГеоСитис позволяли быть в сети бесплатно. А где теперь GeoCities? Насколько хороши были эти бесплатные сайты? А как насчет MySpace? Все сейчас в курсе про МайСпэйс. Всего пять лет назад это было самая модная штуковина. Все должны были быть на МайСпэйс. Все набирали там себе друзей. Мы тратили очень много времени на оформление своих профилей на МайСпэйс, на блоги в МайсПэйс. И где эта сеть сейчас? Не так давно MySpace заявила о своем сотрудничестве с  FaceBOOK в надежде как-то вдохнуть жизни в свой брошенный город. К чему я веду? Знаете ли вы где будет через 5 лет  FACEBOOK? Я не думаю, что он исчезнет, но точно видоизменится. Не передвайте свое будущее, свой брэнд и свои деньги в руки другого сайта. Завтра они будут вымирающим видом или еще хуже проданы кому-то со странными целями. В случае с FACEBOOK – зачем переправлять весь поток посещений к странице требующей регистрации для любого вида взаимодействия. И вы не получаете эту регистрационную информацию. Ей владеет Facebook. Вы отправляете своих поклонников на  Facebook для того, чтобы на них зарабатывала деньги Facebook.

 

5/ ПРАВИЛА ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ УСЛУГ – ВЫ ХОТИТЕ ДИКТОВАТЬ ИХ, А НЕ ЮРИСТ ДРУГОГО САЙТА.

 

Этот пункт напрямую связан с предыдущим. Не втирайтесь слишком сильно в сайт, который в правилах предоставления услуг заявляет о том, что они не поддерживают публикуемые вами материалы. Все что связано с “взрослой” или сексуальной темой будет удалено из FaceBook. Nikki Syxx недавно пытался запостить на FB обложку своего нового альбома и FB удалял ее снова и снова. Даже в рок-н-ролле у вас может быть что-то такое, что по мнению FaceBook может быть слишком сексуальным. MySpace и FaceBook яркие примеры. Вы тратите уйму времени на направление движения ваших поклонников на МайСпэйс и Фэйсбук и потом однажды вы узнаете, что ваш эккаунт заблокирован или удален. Что произошло? Ваши материалы показались кому-то вызывающими и их удалили без уведомления. Стройте свой сайт, где вы решаете что можно, а что нельзя. Не позволяйте юристам каких-то компаний решать нравится им то, что вы делаете или нет. Я не призываю отказаться от FB и MySPace. Я говорю – не делайте их своим главным сайтом. Используйте их как источники трагика для своего сайта.

 

6/ ПРОДАЖИ – ВЫ МОЖЕТЕ ОСТАВЛЯТЬ СЕБЕ БОЛЬШУЮ ДОЛЮ

 

Вы хотите, чтобы ваш сайт принадлежал вам. Чтобы вы могли продавать все что захотите и оставлять себе большую долю прибыли. Хотя можно продавать и на других сайрах, но обычно это сопряжено с большими сложностями. И опять же к пункту 5 – ваши товары должны будут соответствовать нормам тех сайтов. Иначе вас оттуда выкинут.

 

7/ SEO – ОПТИМИЗАЦИЯ ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ

 

Удачи в попытках управлять оптимизацией поисковых запросов для профиля FACEBOOK/MYSPACE. Если у вас есть свой сайт, то у вас полный контроль вашего SEO , контроль над тем, как вас видят поисковыми и какие ключевые слова подходят вашей группе. Если у вас сильные профили на разных социальных платформах со ссылками на ваш собственный сайт, то Гугл распознает эти ссылки и даст вам бонусы в SEO.

 

8/ БУДЬТЕ ТЕХНИЧЕСКИ В ПЕРВЫХ РЯДАХ

 

Со своим собственным сайтом вы можете экспериментировать с  различными интернет-технологиями по мере их выхода. Вам не нужно ждать пока эти инструменты будут интегрированы в корпоративные сервизы. Если вы строите сайт на базе WordPress, то вы можете играться с тысячами плагинов, чтобы добавить большую функциональность своему сайру. Один клик и у вас потоковое аудио, клик – и ваш подкаст подается через Apple iTunes. Еще клик и у вас есть календарь событий.

 

Ваш сайт должен быть центром вашей сетевой вселенной, со всеми профилями в  соц-сетях в качестве спутников призванных притягивать посетителей на ваш официальный сайт. Используйте их чтобы быть на связи, чтобы взаимодействовать с поклонниками и покупателями. Не тратьте свое время и деньги на чужие порталы, потратьте их на свой брэнд… потратьте их на себя!

——————————————–

Майкл Брандфолд более 20 лет занимается музыкальным маркетингом и работал как с независимыми артистами так и с международными звездами. Он владеет сайтом Michael Bradnvold Marketing – сайт посвященный советам муызкантам.

перевод статьи: атморави // оригинально опубликовано: http://atmoravi.ru/blog/archives/279